9月15日消息,近日小紅書公布了1-8月份社區(qū)生態(tài)管理公告,這段時(shí)間,小紅書已經(jīng)實(shí)時(shí)攔截和清理灰黑刷量作弊行為15.7億次,處理涉嫌刷量筆記814萬篇。
作為一個(gè)種草圣地,小紅書上那些神奇的廣告數(shù)量驚人,某些運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過刷量控評的方式長期霸屏,從而實(shí)現(xiàn)對搜索流量的壟斷。
但如今小紅書也要打擊違規(guī)廣告行為了,小紅書是UGC分享社區(qū),活躍用戶已超過2000萬,主要是年輕女性用戶,和曾經(jīng)的蘑菇街、美麗說有相似之處。顯然,小紅書社區(qū)想在內(nèi)容價(jià)值上提升一個(gè)檔次,畢竟一個(gè)廣告圣地,任由其發(fā)展終會走下坡路。
那么當(dāng)下的小紅書應(yīng)該如何優(yōu)雅的種草呢,其實(shí)萬變不離其宗,內(nèi)容和價(jià)值才是流量的保證。
1、定位
小紅書上的種草品類以美妝為主,美妝產(chǎn)品的細(xì)分有很多,發(fā)用化妝品、美容化妝品、膚用化妝品。每類產(chǎn)品都有自己的消費(fèi)人群,也有一些知名品牌。
運(yùn)營小紅書賬號,首先要對其進(jìn)行定位,我究竟要做一個(gè)什么類型的賬號,分享美妝、美食,還是具體到某一個(gè)品類的產(chǎn)品。然后是了解你的潛在用戶,什么樣的用戶需要你的產(chǎn)品,這些用戶喜歡什么樣的內(nèi)容。最后是內(nèi)容輸出,寫種草文還是制作短視頻,前期如何積累粉絲。
2、真實(shí)
小紅書社區(qū)的成功,離不開“閨蜜圈子”,女性在購買商品時(shí),最愿意聽取閨蜜的意見。只要你的粉絲認(rèn)可,接下來推薦產(chǎn)品就變得容易了。
種草文就是產(chǎn)品軟文,那為什么粉絲和用戶還會認(rèn)可你呢?顯然就是這篇種草文讓粉絲產(chǎn)生了情感共鳴,女性消費(fèi)者更加感性,情緒營銷更有效果。
一篇好的種草文一定要真實(shí),最好就是自己親身體驗(yàn)過,寫下自己的真實(shí)感受。
3、互動
當(dāng)你的種草文有很多人留言評論后,一定要挑選一些評論回復(fù)他人,這樣有助于積累粉絲,可以互相關(guān)注。
當(dāng)然粉絲也可以成為你的私域流量,積累到一定量的粉絲后,可以通過直播的方式與粉絲互動,短視頻比圖文更有吸引力。
但現(xiàn)在小紅書上確實(shí)有很多刷量的垃圾廣告,評論區(qū)的廣告隨處可見,更有賬號利用刷量團(tuán)隊(duì)瘋狂收割流量。購買很多素人賬號來為自己造勢刷量,當(dāng)在小紅書平臺上搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),出現(xiàn)了很多同產(chǎn)品的種草筆記。
這種以量取勝、粗暴的占位方式,讓普通用戶看不到優(yōu)質(zhì)的筆記,對平臺產(chǎn)生了負(fù)面影響。
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